Summerween: la trampa que te hace gastar en julio lo que podrías ahorrar para octubre

Si fuiste a Target o Walmart y notas decoraciones de Halloween como calabazas o esqueletos en pleno julio, no te sorprendas, porque ha empezado la temporada de Summerween, es decir, ventas anticipadas de la temporada de otoño en pleno verano.

Aunque te parezca atractivo y te sientas tentado de comprar, esta es considerada una trampa de marketing diseñada para que gastes dos veces.

Una encuesta de RetailMeNot con más de 1,000 adultos en EE.UU. reveló que el 70% de los consumidores ya planea comprar artículos de otoño o Halloween antes de septiembre. Las cadenas como Walmart, The Home Depot y Michaels están aprovechando esta tendencia como parte de un cambio hacia el marketing de temporada durante todo el año, comparándolo con el «Christmas in July».

Pero, ¿realmente estás ahorrando o solo estás gastando antes?

Origen del Summerween

Summerween no nació en un departamento de marketing. Nació en un episodio de 2012 de la serie animada Gravity Falls de Disney, donde un personaje explica: «La gente de este pueblo ama tanto Halloween que lo celebran dos veces al año».

Lo que los fans lo tomaron como broma los retailers lo tomaron como oportunidad. Incluso, en 2024, CNN reportó que las tiendas comenzaban a introducir productos de Halloween a mediados del verano para aprovechar la creciente popularidad de Summerween.

Para 2025, Forbes ya documentaba que grandes cadenas como Walmart, Home Depot y Michaels comercializaban mercancía de Summerween. Y en 2026, la tendencia está más fuerte que nunca.

El truco: te hacen gastar cuando no deberías

Los retailers saben exactamente lo que hacen. Según Laura Champine de Loop Capital Markets, quien visitó tiendas Costco en Los Ángeles y Nueva York, «está claro que los consumidores han estado interesados en comprar productos de Halloween cada vez más temprano».

Y no es casualidad. Joe Feldman, analista senior de Telsey Advisory Group, lo explica sin rodeos: si los consumidores no están gastando en una categoría, las tiendas los redirigen a otra. De acuerdo con esta información, la lógica que aplican los retailers es la siguiente:

• Te muestran Halloween en julio.
• Te da nostalgia y anticipación.
• Compras decoración y dulces con tres meses de anticipación.
• En octubre, cuando realmente llega Halloween, compras otra vez.

¿Qué están comprando los que caen en Summerween?

Según el mismo estudio de RetailMeNot, el desglose de compras tempranas es:

• Dulces de Halloween: 30%
• Decoración de Halloween: 27%
• Disfraces: 22%
• Decoración de otoño para el hogar: 21%
• Velas y aromas de temporada: 21%

Pero la razón por la que la gente compra temprano no es el precio, es la emoción, ya que el 17% compra temprano porque disfruta la estética de Halloween. Otro 16% porque le gusta el ambiente acogedor del otoño y solo el 13% lo hace porque espera que los precios suban más cerca de octubre. En otras palabras, estás gastando por impulso emocional, no por ahorro.

Lo que sí vale la pena comprar este verano

No todo es pérdida, ya qe hay artículos que conviene comprar con anticipación, pero no son los que crees.

Sí conviene comprar ahora:

• Decoración que sabes que quieres y se agota rápido: la National Retail Federation (NRF), el 33% de los compradores tempranos lo hace porque no quiere perderse los artículos deseados. Si viste ese esqueleto de 11 pies en Sam’s Club por $229.98 dólares y sabes que es el regalo de tu hijo, cómpralo, pero solo si ya lo habías planeado.

• Artículos de Dollar Tree o tiendas de descuento: tiendas como Dollar Tree ya tienen artículos temáticos por $1.50 dólares o menos. Gastar $5 en decoración barata no arruina tu presupuesto.

No conviene comprar ahora:

• Dulces: se vencen y en octubre hay mejores ofertas.
• Disfraces: tu hijo puede cambiar de opinión tres veces antes de octubre.
• Decoración que no tenías planeada: si no estaba en tu lista, es gasto impulsivo.

La trampa de los «descuentos» de verano

Los retailers están usando Summerween como una extensión de la temporada de compras. Según Salsify, los compradores de Summerween son «early birds» que usan momentos como Prime Day como lanzamiento para compras personales muy por delante de las fechas para las que realmente son.

Pero un descuento no es ahorro si no lo necesitabas, porque si compras una decoración de $50 dólares en julio con un 20% de descuento, en realidad gastaste $40 que no habías planeado gastar. En octubre, esa misma decoración podría estar al 50% en liquidación o podrías decidir que no la necesitas.

Como notarás, Summerween no es una oportunidad de ahorro. Es una estrategia de marketing para que gastes antes y gastes más. La mejor manera de «aprovecharla» es no caer en ella, por ello, compra solo lo que ya habías planeado, compáralo con los precios de octubre y recuerda: el mejor descuento es el que no haces.

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